Galeria Jurajska: luty przyniósł centrum wzrost footfall'u

Najkrótszy miesiąc w roku okazał się być po raz pierwszy rekordowy dla Galerii Jurajskiej. Tylko w lutym centrum handlowe odwiedziło ponad pół miliona klientów. Takiego wyniku lutowego galeria nie miała jeszcze w swojej 7-letniej historii.

 Galeria Jurajska rozpoczęła 2016 rok na mocnym plusie, notując w styczniu i lutym pokaźny wzrost odwiedzin. Rekordowy pod tym względem okazał się zwłaszcza ostatni miesiąc. Liczba odwiedzających galerię wzrosła w lutym aż o 8 proc., w porównaniu z takim samym okresem przed rokiem. To pierwszy tak dobry wynik dla tego miesiąca od powstania galerii 7 lat temu.

W praktyce oznacza to, że Jurajską odwiedziło ponad 500 tys. osób. Na tym jednak nie koniec. W tym roku galeria osiągnęła także po raz pierwszy tak wysoki wynik weekendowy dla lutego. W dniach 13-14.02 podczas akcji walentynkowej centrum odwiedziło ponad 70 tys. klientów.

Wzmożony ruch galeria obserwuje u siebie już od 2014 roku. 2015 rok centrum zakończyło z liczbą 6.2 miliona odwiedzających, o ponad 250 tys. więcej niż w 2014 roku, kiedy po raz pierwszy przekroczyło próg 6 milionów.  Obecne wskaźniki pokazują, że i ten rok może okazać się  rekordowy dla galerii.

Skąd to poruszenie? Po pierwsze w ciągu ostatnich 2 lat Galeria Jurajska przeprowadziła rekomercjalizację, wprowadzając do centrum blisko 30 nowych marek, których od galerii oczekiwali klienci. Obfity pod tym względem był szczególnie 2015 rok zakończony 16 nowymi otwarciami. 

Po drugie poskutkowała strategia zmiany postrzegania galerii, która objęła nową kampanię reklamową i modernizację wnętrz m.in. strefy foodcourt. Dziś centrum kojarzone jest przede wszystkim z bogatą i nowoczesną ofertą modową oraz lifestylową, a także z miejscami spotkań. Aż 84 proc. mieszkańców wybiera zakupy właśnie tutaj - wynika z badań ARC Rynek i Opinia.

- Magnesem do odwiedzin stała się poszerzona i uzupełniona oferta, konkurencyjna w stosunku do tej jaką mają galerie w Katowicach czy Łodzi. Ważna okazała się także zmiana podejścia do centrum, które przekształciliśmy w miejsce spędzania czasu wolnego. Ten ruch zatrzymał klientów, co więcej spowodował napływ nowych - mówi  Roman Bugajczyk, dyrektor Galerii Jurajskiej.

Nie bez znaczenia była także zmiana w podejściu do akcji marketingowych, jakie organizuje centrum. Te nastawione są dziś przede wszystkim na wzrost liczby odwiedzające oraz aktywizację sprzedaży.

- Punktem centralnym naszych wydarzeń jest dziś społeczność lokalna. Dajemy jej zarówno możliwość zaprezentowania się na pasażu galerii, jak również uczestnictwa w ciekawych projektach, wystawach czy koncertach. Dopełnieniem tego zachęcające do zakupów akcje i loterie, dające szansę wygrania cennych nagród - mówi Violetta Dziubin, marketing manager Galerii Jurajskiej.

Skuteczność oddziaływania marketingu Jurajskiej najlepiej widać w rekordowym lutym. W mijającym miesiącu centrum zorganizowało aż 4 akcje marketingowe -  Walentynki, Targi Ślubne, Targi Edukacyjne oraz Jurajski Pokaz Kotów Rasowych. Łącznie w dni, w których trwały akcje, centrum odwiedziło ponad 150 tys. osób.

Galeria Jurajska na plusie

Galeria Jurajska na plusie, zarówno pod względem obrotów, jak i liczby odwiedzin – podaje centrum.

Obroty na plus

Należąca do GTC S.A. Galeria Jurajska w Częstochowie odnotowuje wzrost obrotów. Aż o 7% wzrosły one w okresie od stycznia do maja 2014 w porównaniu z analogicznym okresem w 2013 roku. To jeden z najlepszych wyników od otwarcia centrum w 2009 roku. Zdaniem przedstawicieli galerii, jest to efekt zmian na liście najemców, jakie miały miejsce pod koniec 2013 i na początku 2014 roku oraz nowej kampanii marketingowej, którą galeria rozpoczęła w styczniu.

- Od kilku miesięcy Galeria Jurajska zmienia wizerunek. Jest to efektem pojawienia się większej liczby najemców z branży modowej, m.in. pełnego portfolio salonów LPP i kluczowych marek grupy Inditex, a także kampanii, która podkreśla charakter naszej galerii jako obiektu z najszerszą ofertą modową w tej części województwa śląskiego. Pierwsze efekty tych zmian widzimy już w obrotach, które od stycznia 2014 systematycznie rosną – mówi Piotr Myszka, dyrektor Galerii Jurajskiej.

Rośnie FootFall

Galeria Jurajska odnotowała także wzrost liczby  odwiedzających. W 2013 roku było to ponad 6 milionów osób. W okresie od stycznia do maja 2014 liczba klientów zwiększyła się o 3% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. I tutaj – zdaniem przedstawicieli galerii – wpływ miało  również uatrakcyjnienie oferty.

– Jeszcze do niedawna Galeria Jurajska była dla mieszkańców regionu drugą opcją, dziś wybierana jest w pierwszej kolejności. Powód - Częstochowianie nie muszą szukać swoich ulubionych sklepów i marek w sąsiednich miastach i galeriach. Można więc pokusić się o stwierdzenie, że ten 3% wzrost to liczba osób, które udało nam się przekonać do Galerii Jurajskiej – mówi Piotr Myszka.

Efekt - aż 58% mieszkańców północnej części województwa śląskiego deklaruje dziś, że Galeria Jurajska jest najczęściej odwiedzanym przez nich obiektem w okolicy – wynika z ostatnich badań ARC Rynek i Opinia dla Galerii Jurajskiej. 

***

Galeria Jurajska to trzecie centrum handlowo-rozrywkowe zrealizowane przez Globe Trade Centre S.A. (GTC) w Polsce i pierwszy nowoczesny obiekt tego typu w Częstochowie. Jego otwarcie nastąpiło w październiku 2009 roku. Powierzchnia całkowita Galerii Jurajskiej wynosi 130 000 mkw., z czego 49 000 mkw. to powierzchnia handlowo-rozrywkowa, która mieści 200 sklepów, punktów usługowych i gastronomicznych oraz wielosalowe kino Cinema City. W ofercie Galerii Jurajskiej znajdują się sklepy najpopularniejszych marek polskich i międzynarodowych. Dla wielu z nich pojawienie się w Galerii było debiutem na lokalnym rynku handlowym. Swoje sklepy w Galerii Jurajskiej otworzyły m.in. Alma, Peek&Cloppenburg, grupa LPP (Reserved, Cropp, Home & You, House, Mohito), grupa Inditex (Zara, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti), TK Maxx, C&A, Euro RTV AGD, Intersport, Empik, H&M, New Yorker, Smyk, Rossmann, Sephora, Super Pharm, Douglas, Promod, Trussardi, Apart i wiele innych. www.galeriajurajska.pl